淘宝首个盈利模式押宝广告

2023-07-28 09:51:12

　　 “我们坚信仅靠广告，淘宝就可以完全盈利。”昨日，淘宝副总裁邵晓峰正式宣布淘宝开始推出广告业务。这意味着淘宝在承诺“三年不收费”的同时寻找盈利模式的开始。

广告成淘宝赚钱手段

　　据邵晓峰透露，淘宝在2022年春节之前一直拒绝在网站上刊出广告。邵晓峰表示，之所以拒绝广告并非淘宝不需要钱，而是在2022年之前淘宝客户还没有积累到一定的数量。同时，广告的推出或多或少会影响用户的使用体验。因此淘宝对放置广告一直持谨慎态度。
　　但是经过3年的发展，目前淘宝已经是一个日成交额超1亿元人民币、用户超过4100万的购物网站，每天拥有1.8亿的页面浏览量。无疑这些数据让淘宝决心涉足广告盈利模式。
　　实际上在宣布正式试水广告网络营销模式之前，淘宝从今年春节之后已经开始尝试在淘宝网页放置广告。先是在网页的底部，之后是在网页的右侧。据邵晓峰表示，从目前的效果来看用户并未觉得反感。不过邵晓峰强调一旦用户觉得反感“我们就撤下”。
　　淘宝之所以对广告模式如此谨慎，是因为之前淘宝曾推出可以作为盈利模式之一的“招财进宝”计划，但是这个类似于搜索竞价排名的系统在测试期间即因为部分店主的反对，而被迫取消。
　　艾瑞咨询集团总裁杨伟庆表示，目前淘宝网有着极大的传媒价值，网络广告是它的一个有益补充。但是广告会对用户的浏览造成一定干扰，如何在不干扰到用户的情况下起到预期的广告效果，这对于淘宝网而言将是个考验。
　　面对业界的疑虑，邵晓峰强调淘宝将会以“不影响免费用户的利益”为宗旨来发展广告盈利模式。
对用户仍将免费
　　邵晓峰同时表示，依靠广告淘宝就可以完成盈利，因此“三年不收费”的承诺不会改变。“我们不会牺牲淘宝商家的利益来完成盈利目标。”邵晓峰对记者强调。
　　事实上邵晓峰保证淘宝目前不会在商品交易阶段收取任何费用，这保证了在淘宝低成本创业的可能。不过邵晓峰也透露在淘宝内部对于对商家收费的问题存在分歧。
　　尽管对商家收费是eBay等国际电子商务公司成功的关键手段，但是在邵晓峰看来，在中国实行对商家收费并非一种盈利模式，而是一种经济调控手段。
　　由于淘宝网中存在一些胡乱报价的情况，对商家收费这种提高交易成本、交易门槛的手段可以有效控制乱报价现象。不过邵晓峰强调目前还不会这么做。

淘宝没有必须盈利的压力

　　有分析人士认为，淘宝之所以要在此刻发布以广告为主的盈利模式，是为了应对其母公司阿里巴巴上市的需求。
　　根据之前公开数据显示，2003年以来，母公司阿里巴巴投到淘宝网的资金已达4.5亿元，2005年10月，马云又宣布再给淘宝投资10亿元。淘宝一直依靠来自阿里巴巴的输血坚持免费服务。
　　如果一旦阿里巴巴上市成功，那么将成为一家公众公司。对淘宝的资金扶植将完全转变成需要股东同意的投资。因此淘宝需要对资本市场明确自身的盈利模式。
　　不过对此邵晓峰仅仅表示淘宝对盈利没有压力，广告模式也没有具体数字指标，并表示在可预见的未来，淘宝没有单独上市的计划。

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